En nyhetsredaktion får flera hundra pressmeddelanden varje dag och det är deras jobb att avgöra vilka som är intressanta nog att bli till en nyhet. För att sålla spelar självklart många faktorer in, men det finns särskilt fem kriterier som har extra stor påverkan på nyhetsvärdet i ditt pressmeddelande.
Använd dessa kriterier som en checklista innan du formulerar och skickar iväg ditt pressmeddelande. Kan du inte bocka av alla så kan det räcka med att en eller ett par är tillräckligt starka.
- Konflikt
Konflikt är en viktig del i ett demokratiskt samhälle och kan ofta skapa friktion som leder fram till något bra. Konflikt skapar uppmärksamhet och intresse och därför letar journalister efter nyheter som tar tydliga ståndpunkter. Om du har en berättelse som innehåller en konflikt, var tydlig med er position, lyft fram en talesperson och skriv ett riktigt starkt citat.
- Relevant
En fråga som berör många kan ofta vara av större betydelse och därmed relevant nog att publiceras. Nyheten i sig behöver egentligen inte vara så stor så länge den har betydelse för en större grupp människor. En nyhet som är stor för er internt behöver inte alls vara relevant för den stora massan.
- Nära
Vi människor blir berörda av berättelser som vi upplever som nära, vare sig det är geografiskt, socialt eller personligt. Om din nyhet är viktig för ett geografiskt område som en mindre ort, försök skapa en lokal vinkel och låt en lokal profil eller någon som är berörd personligen att uttala sig.
- Sensationell
Det här kriteriet kallas också wow-faktorn och är sådant som förvånar, chockerar eller överraskar. En nyhet som är sensationell innebär något som vi aldrig hade förväntat oss skulle hända. Finns det inslag av detta i din berättelse, lyft fram ert wow!
- Aktuell
En aktuell nyhet innebär ofta att den ligger nära i tiden eller handlar om någonting nytt som kanske inte ens har hänt än. En “gammal” nyhet kan få nyhetsvärde igen om du kan hitta en ny, mer aktuell vinkel.
Kom ihåg!
Även om ditt pressmeddelande innehåller flera av nyhetskriterierna finns det aldrig någon garanti för att en journalist plockar upp det, men det ökar helt klart chanserna. Vissa omständigheter påverkar och ligger utom din kontroll, som exempelvis vad som händer i samhället och världen i övrigt. Om tajmingen var fel den här veckan kan du göra ett nytt försök nästa vecka.
Ett sista tips från journalisten
Överdriv inte och håll dig till sanningen. Ett pressmeddelande är ingen säljkanal. En bra nyhet förtjänar sin plats i medierna.
Söker du ett verktyg som hjälper era pressmeddelanden att nå fram till Sveriges nyhetsredaktioner, läs mer om Via TT här.