Har du koll på hur du får använda bilder?

TT Nyhetsbyrån har Nordens största bildbank. Vi har egna fotografer och ett nära samarbete med bildleverantörer från hela världen. Eftersom vi ofta får frågor från kunder om bildanvändning har vi satt ihop en guide med det viktigaste du behöver veta.

Att ha koll på hur du använder bilder utan att bryta mot några lagar är a och o för dig som jobbar med innehåll. Olaglig användning av bilder kan nämligen kosta dig dyrt. På TT är vi experter på bildrättigheter och bildanvändning och därför får vi ofta frågor om vad man får och inte får göra. Här är svaren på de vanligaste frågorna vi får!

Användning av bilder i olika sammanhang regleras av upphovsrättslagen. Du ansvarar själv för att följa lagbestämmelserna.

Vad är bildrättigheter?

Alla fotografier – både konstnärliga verk och andra typer av bilder – är skyddade av upphovsrättslagen. Både fotografen och de avbildade på fotografiet har rättigheter som du behöver ha i åtanke.

Ofta används copyright i samma sammanhang som upphovsrätt. Du måste alltid kontrollera rättigheterna för en bild innan du använder den.

Vad betyder det att fotografen har rättigheter till bilden?

Fotografen äger rättigheterna till de bilder han tar. Så är fallet för alla bilder, oavsett motiv, och oavsett om bilden är tagen med en professionell kamera eller en mobiltelefon.

Huvudregeln är att du inte kan publicera bilder som du inte äger rättigheterna till. Om du vill använda bilden kan du köpa en licens för att använda den, antingen direkt från fotografen eller från bildbyrån som representerar fotografen.

Kom ihåg att om det finns personer på bilden så har de avbildade också rättigheter. Du kan läsa mer om det nedan. 

Är alla bilder skyddade av upphovsrätt?

Upphovsrättslagen skiljer på fotografiska verk och fotografiska bilder. För att betraktas som ett fotografiskt verk måste bilden vara tillräckligt originell, kreativ och konstnärlig. Fotografiska bilder är alla möjliga andra bilder såsom vardagsbilder tagna med mobiltelefonen. 

I praktiken finns det sällan behov av att skilja mellan de två kategorierna. Fotografiska verk är ofta skyddade under en längre tid än fotografiska bilder, men i övrigt behandlas dessa lika i lagen och är därmed skyddade av upphovsrätt.

Vad menas med bildrättigheter?

Bilder på personer får som huvudregel inte publiceras utan samtycke från den på bilden. Det finns dock undantag som du bör vara medveten om. Tre viktiga undantag är när bilden har ett allmänt och aktuellt intresse, när den avbildade är mindre viktig än bildens huvudinnehåll eller när bilden porträtterar stora sammankomster och liknande. Du bör alltid säkerställa att du har rätt att använda bilden innan du publicerar den. 

Vet du skillnaden mellan upphovsrättslagen och GDPR? Läs mer om GDPR och bilder här.

Vad menas med modellcertifierade bilder?

En modellcertifierad bild innebär att de personer som syns på bilden i förväg gett sitt samtycke till att den används i olika sammanhang. Dessa bilder är fria att använda enligt de riktlinjer som specificerats och gör bildanvändningen betydligt mycket enklare. Bildbyråer kan hjälpa dig att klargöra om bilder är modellcertifierade eller inte. På TT erbjuder vi till exempel många modellcertifierade bilder. 

Ha i åtanke att bilder som är godkända för användning i kommersiella sammanhang fortfarande kan ha restriktioner för viss typ av användning. Det kan till exempel handla om att bilden används i marknadsföringssammanhang för politiska partier, religiösa grupper, sjukdomstillstånd eller annat. 

Kan jag använda en viral bild?

Upphovsrättslagen gäller oavsett hur många andra som har delat bilden. Du kan alltså inte frångå reglerna för bilden och fritt dela den bara för att andra har gjort detsamma. 

Vad betyder bildkreditering?

Bildkreditering innebär att du anger vilken fotograf eller bildbyrå som äger bilden när du använder den. Att kreditera fotografen betyder inte att du kan använda en bild fritt. Du måste alltid kontakta fotografen eller bildbyrån och köpa en licens för att använda bilden.

Huvudregeln är att fotografen ska krediteras i enlighet med god sed. Detta gäller även om du själv är avbildad. Vad som är god sed avgörs av bland annat branschpraxis.

Ofta har bildbyråer egna instruktioner om huruvida deras bilder ska krediteras och hur. Du ansvarar själv för att ta reda på vad som gäller för just den bild du vill använda. Här kan du läsa om hur bilder från TT ska krediteras. 

Kan jag använda en bild med eller utan vattenstämpel?

En vattenstämpel är fotografens eller bildbyråns namn ”stämplat” i bilden. En vattenstämpel används för att förtydliga vem som är ägare till en bild och för att förhindra att den används olagligt.

Upphovsrättsliga regler gäller även om du hittar bilden online utan vattenstämpel. Huvudregeln är att om det inte går att ta reda på vem som äger rättigheterna till en bild ska man inte använda den – vattenstämpel eller inte.

Vänster: bild med vattenstämpel. Höger: bild med logotyp.

Det är skillnad på en vattenstämpel, som är tänkt att förhindra olaglig användning, och en logotyp som främjar fotografen eller bildbyrån som äger bilden. En vattenstämpel täcker ofta stora delar av bilden för att hindra någon från att använda den som sin egen eller utan licens. Ett foto med fotografens eller byråns logga i ett hörn beror ofta på ett avtal dem emellan. Juridiskt sett är det fortfarande ingen skillnad – oavsett vattenstämpel eller logotyp måste användningen godkännas hos den som äger rättigheterna till bilden.

Kommersiell eller redaktionell användning av bilden?

Ska bilden illustrera en nyhet, eller ska du använda den för att marknadsföra en produkt? Hur du planerar att använda bilden avgör ofta priset på licensen för den. På TT skiljer vi på redaktionell och kommersiell användning av bilder.

Redaktionell användning: Användningen av en bild måste kunna kopplas till en relevant text som är av allmänt intresse för att det ska räknas som redaktionell användning. Det innebär att du använder bilden för att dokumentera, rapportera eller förmedla en situation eller händelse.

Kommersiell användning: Att använda en bild i ett kommersiellt sammanhang innebär helt enkelt att bilden används av företag och organisationer i marknadsförings- eller försäljningssyfte.

Är stockbilder gratis?

Stockbilder tillhör ofta samlingar av bilder som används för att illustrera olika saker eller komplettera en text. Eftersom stockbilder ofta används flitigt av olika verksamheter och företag, tror många att de är gratis och kan användas helt fritt. Så är inte fallet. Det finns många leverantörer av stockbilder och du måste alltid kontrollera vilka rättigheter som gäller för just en specifik bild. Om bilden innehåller människor är det också viktigt att kontrollera att dessa gett sitt samtycke innan du använder bilden. 

Har du fler frågor om bildanvändning, upphovsrätt och samtycke? Då är du varmt välkommen att kontakta oss.